Сфера:

Дизайн

Город:

Оренбург

ООО «СТРОЙУТИЛИЗАЦИЯ» — компания, занимающаяся переработкой и утилизацией отходов. Задачей «ОРЕНЗНАКЪ» было разработать визуальную концепцию, которая подчеркнет экологичность, технологичность и надежность бизнеса, а также создаст основу для дальнейшего брендирования площадок и носителей.

Концепция логотипа

В основу знака легла буква «У», ассоциированная с утилизацией, и образ переработки:

• знак переработки — отсылка к экологичности и цикличности процессов;
• элементы, напоминающие прессовку отходов — отражение технологической составляющей, переработки и уменьшения объемов отходов;
• буква «У» — буквенный акцент на ключевой услуге компании.

Логотип построен по строгой сетке, что обеспечивает его устойчивость и удобство применения на любых носителях — от деловой документации до крупноформатных конструкций.

Цветовая палитра и смыслы

В системе фирменного стиля используются четыре основных цвета:

• главный (зеленый, RGB 23/173/74, CMYK 80/0/95/0) — экологичность, природа, связь с переработкой и устойчивым развитием;
• дополнительный темно-зеленый (RGB 0/89/49, CMYK 100/20/100/50) — технологичность, серьезность, промышленный характер;
• базовый белый (RGB 254/254/254, CMYK 0/0/0/0) — чистота, простота, «очищенное пространство» как метафора результата переработки;
• черный (RGB 37/40/48, CMYK 20/0/20/100) — защита, надежность, акцент на ответственности и контроле.

Такая палитра позволяет одновременно транслировать экологический фокус и ощущение надежной индустриальной структуры.

Шрифтовая система

Для айдентики выбраны:

• основной шрифт Gilroy — современный, лаконичный, хорошо читается в навигации, документации и на рекламных носителях;
• дополнительный шрифт TikTok Sans — используется в акцентах и отдельных информационных блоках, дополняя основной шрифт и поддерживая современный визуальный образ.

Шрифтовая пара образует устойчивую систему, которую легко масштабировать на любые форматы: деловая документация, презентации, печатные материалы и наружная реклама.

Правила использования логотипа

Разработанные регламенты обеспечивают единообразное применение фирменного знака:

• охранное поле логотипа: расстояние до любых внешних элементов не менее
  $$H=1/2$$

  высоты знака — это защищает логотип от визуального «засорения» и ухудшения читаемости;

• запрет на изменение пропорций, перемещение элементов, деформацию, замену фирменных цветов и шрифтов;
• запрет на воспроизведение логотипа одним лишь контуром, чтобы не терялась его узнаваемость и визуальная плотность.

Наглядно показаны примеры некорректного воспроизведения, что снижает риск ошибок при тиражировании бренда на различных площадках и у разных подрядчиков.

Визуальное сопровождение мероприятий

Проект «СТРОЙУТИЛИЗАЦИЯ» включает визуальное оформление значимого события — закладки первого камня в строительство комплекса обработки твердых коммунальных отходов мощностью 300 000 тонн в год.

Разработаны:

• баннер на деревянном каркасе 5×2,3 м
  Содержит ключевое сообщение о строительстве комплекса и его мощности. Баннер работает как фоновая конструкция для официального мероприятия, фотосъемки и пресс-активностей.
• памятная табличка 30×20 см
  Материал — композитная панель, УФ-печать, крепление на дистанционных держателях.
  Текст фиксирует событие закладки первого камня, место (г. Оренбург) и дату (12 декабря 2025 г.).
  Табличка оформлена в строгом, институциональном стиле, с использованием фирменных элементов — это придает мероприятию статус и «историчность» для компании.
• Разработаны флаги типа «виндер-парус» размером 0,63×2,70 м.

Они выполняют сразу две функции:

создают визуальное поле бренда при проведении мероприятий;

служат навигационным и идентифицирующим элементом на площадке.

Фирменные цвета и логотип на флагах обеспечивают хорошую узнаваемость с расстояния и формируют цельный визуальный образ вместе с баннером и табличкой.

Результат визуального оформления

Итогом проекта стала целостная система фирменного стиля, которая:

• подчеркивает экологический и технологический характер деятельности «СТРОЙУТИЛИЗАЦИИ»;
• единообразно оформляет деловую документацию, события и объекты;
• легко масштабируется — фирменные принципы можно тиражировать на спецтехнику, навигацию на производственной площадке, информационные щиты и прочие носители.

Для заказчика это инструмент формирования доверия, прозрачности и понятного образа компании, работающей с отходами и переработкой на промышленном уровне.