Сфера:

Торговые центры

Город:

Оренбург

Цели проекта:

– Обновить визуальный образ кинотеатра после стилевого переоформления бренда «Мармелад Cinema».
– Объединить кассовую и рекламную зоны, зону ожидания и навигацию в единый, узнаваемый фирменный стиль.
– Повысить заметность кинотеатра внутри ТРЦ и упростить ориентацию посетителей.
– Сформировать современный, дружелюбный образ семейного кинотеатра, усилив эмоциональную составляющую бренда.

Задачи

В рамках проекта перед компанией «ОРЕНЗНАКЪ» стояли следующие ключевые задачи:

– Разработать и изготовить новые элементы фирменного оформления с использованием обновлённого логотипа и цветовой гаммы «Мармелад Cinema» (яркий оранжевый цвет, фирменное «сердце» с киноплёнкой).
– Переработать кассовую зону так, чтобы она стала центральной точкой привлечения внимания посетителей, при этом сохранив удобство обслуживания и навигации.
– Оформить входную группу и зону ожидания так, чтобы посетители сразу считывали принадлежность к бренду «Мармелад Cinema» и ощущали комфортную атмосферу.
– Обновить рекламные поверхности: тумбы для афиш, кликрама, размещения постеров новых фильмов, обеспечив их визуальное единство и удобство для ротации материалов.
– Разработать и изготовить новые таблички и наклейки (режим работы, информационные указатели, сервисные пиктограммы), обеспечивающие понятную навигацию и соблюдение нормативных требований.
– Организовать демонтаж старых конструкций и монтаж новых элементов без остановки работы кинотеатра и дискомфорта для посетителей.

Реализация

Этап 1. Аналитика и концепция
– Анализ текущего состояния кинотеатра, существующих рекламных конструкций и навигации в пространстве.
– Изучение обновлённого фирменного стиля «Мармелад Cinema» и требований заказчика по визуальному позиционированию.
– Формирование концепции единого оформления: выбор доминирующих цветов (оранжевый как основной акцент), определение правил применения логотипа и знака‑сердца с киноплёнкой, подбор шрифтовых и графических решений.

Этап 2. Проектирование и дизайн
– Разработка дизайн‑макетов для:
• лицевой панели кассы с протяжённой оранжевой подложкой и динамичным графическим элементом киноплёнки;
• тумбы для афиш в пространстве ТРЦ с ярким оранжевым коробом и верхним блоком с логотипами «Мармелад Cinema»;
• информационных табличек и наклеек (режим работы кинотеатра и кинобара, юридические реквизиты, сервисные сообщения);
• обновлённых плоскостей под кликрама и афиши.
– Визуальная увязка всех элементов: высота, читаемость на расстоянии, использование фирменного знака, единый стиль иерархии текста (заголовки, подзаголовки, служебная информация).

Этап 3. Подготовка чертежей и технической документации
– Разработка чертежей и схем для производства: размеры панелей, тип материалов (композит, пластик, плёнки), способы крепления и подсветки.
– Подбор технологий печати и ламинации, обеспечивающих яркость цвета и стойкость к истиранию в условиях высокой проходимости.
– Согласование технических решений с администрацией ТРЦ и службой эксплуатации кинотеатра (безопасность, доступ к оборудованию, удобство обслуживания).

Этап 4. Производство
– Изготовление лицевой панели для кассы с полноцветной печатью и защитным покрытием.
– Производство наружных и внутренних табличек, наклеек с режимом работы, сервисных пиктограмм и информационных шторок.
– Обновление тумбы для афиш и кликрама: изготовление новых декоративных элементов и фризов в фирменном цвете, подготовка мест под постеры.
– Печать баннеров и афиш действующего кинорепертуара.

Этап 5. Монтаж и запуск
– Демонтаж старых элементов оформления и рекламных конструкций.
– Монтаж новой лицевой панели кассы, тумбы для афиш и обновлённых плоскостей для афиш и баннеров в зоне ожидания.
– Размещение табличек и наклеек с режимом работы и справочной информацией на стеклянных поверхностях и в зоне касс.
– Финальная проверка читаемости, освещённости и целостности визуального образа.

Результаты

После реализации проекта:

– Зона касс превратилась в яркий визуальный центр кинотеатра. Лицевая панель с оранжевым фоном и фирменным знаком «Мармелад Cinema» хорошо различима издалека и сразу отмечается потоком посетителей ТРЦ.
– Входная зона и пространство ожидания получили единый стиль: оранжевые акценты, узнаваемый логотип‑сердце и аккуратно оформленные афиши создают ощущение современного, дружелюбного кинотеатра.
– Тумба для афиш в галерее ТРЦ стала дополнительной точкой контакта с брендом: яркая конструкция с логотипами «Мармелад Cinema» подсвечивает текущие кинокартины и привлекает внимание проходящего потока.
– Информационные таблички и наклейки с режимом работы кинотеатра и кинобара стали более заметными и удобочитаемыми. Посетители без труда находят нужную информацию, что снижает нагрузку на персонал.
– Рекламные поверхности (афиши, баннеры, кликрама) получили аккуратную «рамку» из фирменного стиля, что делает размещение постеров более аккуратным и профессиональным.

Что получил бизнес и его клиенты:

Для бизнеса:
– Укрепление визуального образа бренда «Мармелад Cinema» в одном из самых посещаемых ТРЦ города.
– Повышение узнаваемости кинотеатра и его кассовой зоны, что способствует росту спонтанных посещений.
– Более удобная навигация и понятное оформление зон, что положительно влияет на общий пользовательский опыт и лояльность гостей.
– Готовую модульную основу, которую можно развивать при последующих изменениях в 2023 году и далее.

Для клиентов:
– Комфортная, понятная среда: посетители быстро ориентируются, где купить билеты, где кинобар, когда работает кинотеатр.
– Приятная визуальная атмосфера: яркий, современный дизайн усиливает ощущение праздника и делает поход в кино более эмоциональным событием для всей семьи.
– Чёткая подача афиш и анонсов фильмов: тумбы и кликрама позволяют легко ознакомиться с репертуаром прямо при прогулке по ТРЦ.

Заключение

Ребрендинг кинотеатра «Мармелад Cinema» в ТРЦ «Армада» показал, насколько важна комплексная работа с визуальной средой: единый стиль кассовой зоны, тумб для афиш, навигации и информационных табличек формирует цельный образ бренда и напрямую влияет на восприятие сервиса. Яркое и при этом функциональное оформление помогает кинотеатру выделяться в пространстве многолюдного торгового центра и соответствовать ожиданиям современных посетителей.

Компания «ОРЕНЗНАКЪ» готова реализовать для вашего бизнеса аналогичный комплексный проект: от разработки концепции и дизайна до производства, монтажа и сопровождения рекламных и навигационных конструкций. Если вы планируете ребрендинг, хотите обновить входную группу, кассовую зону или рекламные поверхности — мы поможем создать узнаваемый, удобный и работающий на вас дизайн, который понравится вашим клиентам и усилит позиционирование бренда.